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          “超預期王”不負眾望 格力2014年收入利潤雙超預期

          文字:[大][中][小] 2015-1-24  瀏覽次數:1231

            國內一線家電廠商的首份2014年業績快報花落格力,而格力沒有讓人失望。據格力電器19日晚間披露的業績快報顯示,2014年度公司實現營業總收入1400億元,完成既定目標;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤141.15億元,同比增長約三成;收入和利潤數據雙雙高于市場一致預測水平。
            業內分析人士表示,通過調整營銷策略和產品結構,2014年下半年格力收入增速重新加快,再次印證格力產品強大的競爭力和市場影響力。在行業景氣度逐漸回暖、公司產品結構調整顯現成效的背景下,預計今年上半年格力將繼續保持較快的增長水平,將為公司A股估值修復提供堅實的基本面支撐。
            盡管1400億元的收入數據剛好達成格力全年既定目標,但著實來之不易,這也在很大程度上超出市場的預期。2014年,由于國際國內經濟形勢不樂觀,家電行業景氣度下降,家電企業普遍面臨較大的收入增長壓力。據公開數據統計,2014年上半年申萬家電行業營業總收入同比增長8.14%,增幅比2013年上半年下滑8個百分點左右。在此背景下,格力電器2014年上半年共實現營業總收入589.30億元,同比增幅為10.17%,盡管高于全行業平均增速,但同樣較2013年上半年有所放緩。
            更關鍵的是,由于整個上半年只完成全年1400億元收入目標的四成左右,使得下半年的營收壓力驟然加大,有個別市場觀點甚至擔憂格力無法兌現去年初時定下的目標。萬得資訊提供的一致預測數據顯示,23家研究機構對格力電器2014年營業收入數據的預測均值為1369.41億元,這也從側面印證市場上確實存在類似的擔憂。從這個角度來看,格力電器2014年的實際營收表現已然超預期。
          業內人士指出,2014年下半年格力營業收入增長加快,再次表明格力產品和品牌具有強大的號召力,在國內空調市場上具有難以撼動的影響力。格力能夠完成全年1400億元的營收目標,直接得益于下半年收入水平回歸較快增長。據公司業績快報數據匡算,2014年第四季度格力共實現收入399.86億元,與2014年第三季度收入(410.89億元)相當,明顯高于前兩個季度的水平;從同比增速上看,2014年第四季度公司收入增長27.82%,遠高于第一至第三個季度的12.19%、8.73%、16.50%。

           

            歸根究底,2014年下半年格力收入增長重新提速,一方面緣于格力的銷量向來具有“淡季不淡”的特征,另一方面與格力通過產品結構調整積極鞏固、拓展市場,并引領行業產品升級不無關系。自去年10月份開始,格力先后通過局部促銷、變頻升級等活動,有力地帶動了公司產品市場占有率的回升,對于提振公司銷售起到積極的作用。業內人士認為,這兩方面因素進一步印證了格力的產品和品牌競爭力強大,銷售彈性較好。
            除了創歷史紀錄的收入數據外,格力2014年利潤數據也非常引人關注。據業績快報披露,2014年格力實現歸屬母公司股東的凈利潤為141.15億元,這一數據同樣超出市場一致預測,接近機構最樂觀的預測數據。另外,該利潤規模較上年同期增長29.84%,增幅遠高于收入,顯示格力電器盈利水平持續提升。
          格力“翼之戀”家用中央空調

            考慮到下游地產行業景氣度正觸底回升,家電行業需求有望逐漸回暖,且公司新近推出了“翼之戀”家用中央空調新品,市場預計格力電器2015年上半年將延續收入增長提速的勢頭,而得益于中央空調、變頻空調等盈利能力更強的產品占比提升,格力有望繼續保持較強的盈利能力。
            另值得一提的是,以格力電器業績快報發布當天(1月19日)的A股收盤價和最新披露的每股收益測算,當前格力電器靜態市盈率只有8.5倍左右,明顯低于行業平均估值水平,較幾只可比股票折讓三成左右。市場人士指出,偏低估值不僅賦予格力A股更高的安全邊際,也提供了更大的估值修復空間。

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